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誰會成為個上市公司大眾點評和美團展開

来源: 作者: 2019-05-02 07:44:50

伴隨著誰是家上市的團購站的傳言,5月團購市場的發展又有了一個新的躍升。近日,國內獨立的團購導航站團800發布了《2014年5月中國團購市場統計報告》,數據顯示,5月團購行業整體成交額首次突破50億元,達到54.6億元,環比增長12.8%,同比增長1.2倍;用戶購買人次也達到歷史,總體達8828.9萬人次,環比增長19.6%,同比增長93.2%;在售團單數量整體達到94萬期,環比增長4.1%,同比增長1.4倍。在整個團購行業成績又一次實現大幅度突破的同時,三線城市市場得到進一步開發,5月三線城市成交額整體占比達到了34.9%,甚至有4個三線城市城市在5月份的成交額超過了1億元,不少團購站感嘆三線城市已經成為了團購發展的中生力量。隨著團購行業格局的初步成型,市場排名前兩位的美團和大眾點評在本月成交額占比已超過了3/4,關于它們之間誰會上市再次成為了行業議論的話題。對此,業內專家分析,團購行業整體規模的發展已經成為了整個互聯不容忽視的力量,排名靠前的幾家團購站基本上都具有獨立上市的可能性。在3年后團購站重提上市,這一方面反應出了團購全部行業的規模和團購站自身的發展都逐步進入新一輪的發展階段,另一方面則再次印證了團購撬動下本地生活服務行業所蘊含的巨大商業價值。

用户增长瓶颈完全打破

团购行业成交额连续增长的背后,用户范围增长无疑是的主要推动力。根据团800连续统计数据显示,从2012年8月份月度购买人次突破4000万以来,整整一年的时间,团购月度购买人次始终在4000万到5000万之间徘徊,直到去年8月团购月度购买人次才突破4000万的瓶颈。而今年1月份用户购买人次仅为6606.1万人次的情况下,仅仅5个月的时间,月度用户购买人次净增2222.8万人次,这1数据几乎是一年以前月度购买人次的一半。

业内专家指出,团购月度购买人次的增长反应了团购行业整体影响力的提升。在移动互联还没有真正成熟之前,团购站由于即买即用使用场景的缺失,使得团购用户规模一直得不到质的突破。现在随着团购在移动互联发展下的进一步成熟,团购用户的活力也得到大范围的激活,同时这也会使团购站在发展新用户时可以围绕移动端来做更好的宣扬。近期美团和大众点评的广告,也都是围绕移动端在做。随着团购站这一大范围传播趋势的加大,预计用不了太久的时间,团购月度购买人次就会实现破亿的目标。

三线城市用户偏爱超值优惠

在团购月度购买人次实现飞速增长的同时,三四线城市成交额占比也在不断提高。根据团800统计,5月份三四线城市成交额占比达到57.6%,其中三线城市市场份额更是在各线级城市占比中,达到34.9%。与此同时,团购单月成交额过亿的城市中也多了很多传统热门团购城市中仅为三线城市的身影。在3月份,郑州团购月度成交额首次突破亿元之后,4月份又增加了沈阳,5月份新增厦门、苏州。至此,三线城市已在亿元俱乐部中占据了4个席位。

实际上,不但仅是在团购领域,在其它一些专注于优惠市场,三线城市都表现出了极大的发展潜力。以专注于实物类优惠市场的折800为例,在其整体用户的占比中,三线城市到达了34.4%,远远超过一二线城市占比。业内专家分析,包括唯品会、聚美优品在内的很多站,三线城市都是支持其业务发展的核心区域。主要原因是三线城市用户现在正处于互联普及带来的新的消费观念和经济收入相对没有那么高的夹心层,这使得他们对以超值优惠产品为主打的站更加敏感。具体到团购行业,由于团购本身的价格冲击,以及从全年以来团购站之间围绕三四线城市进行的新一轮竞争,使得团购在当地可以迅速普及,这都变相的使得三线城市的团购市场得到飞速的提升。

谁会家上市?

随着团购整体规模的跃升,排名靠前的几家团购站也开始逐步将赴美上市提上了日程。就在近期,有消息传出大众点评正在和多家银行接触开始筹备上市事宜,而在年初,也有消息传出美团也要在年内赴美上市。家上市的团购站究竟是谁已成为了业内讨论的焦点。根据团800统计,一直以来团购站排名前两位的美团和大众点评团购的月度成交额也都在飞速增长,5月份这两家总体的市场份额占比乃至超过了3/4,达到75.1%。

团800数据分析师樊康分析,移动互联的发展使得团购的商业价值再次得到认可,团购行业很有可能逐渐演变为继BAT(百度、阿里、腾讯)连接人与信息、连接人与商品、连接人与人以后的连接人与服务的第四大入口,这将足以支持一家市值过百亿甚至千亿美元的上市公司。以美团和大众点评目前的发展来看,两家的发展都达到了上市的规模,美团采取的更多的是向细分领域的纵深发展,通过将电影票团购、酒店团购和KTV团购逐渐做深来扩大整体的业务线;而大众点评则逐渐开始做商户的整合营销闭环,将其商户点评、团购、优惠券、订座点餐等业务做整合,逐步给商户做一体化的打包营销服务。两家在业务线上逐渐开始了一些差异化的发展,但目前仍然在基础商户的抢占上会有一大部分的重合,而围绕此的竞争也会越发激烈。就针对目前关于上市的传言来讲,无疑先上市的一家会抢到市场发展的先机。

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