绍兴信息港

当前位置: 首页 >生活

华米蛮横生长之后难逃阵痛期

来源: 作者: 2019-05-14 18:23:29

近日,有境外媒体称,中国可穿戴装备盛名的创业公司华米科技野心勃勃,欲与全球可穿戴设备霸主Fitbit一较高下。去年12月,华米在获得红杉资本等投资方3500万美元的投资,当时估值达3亿美元。现在,华米正在斟酌第三轮融资,融资规模有望超过1亿美元。

华米的产品(主要是小米手环)在功能上与Fitbit一致,但价格却只有对方的1/10。低廉的价格,影响到了华米的利润。华米准备通过挖掘用户数据,弥补硬件利润的下滑。据透露,华米已不满足国内市场,计划推出新的健康追踪设备,进军欧美市场,并预计3年至5年在海外上市。

华米是一家年轻的公司,创建于2014年1月,获得了小米及顺为资本的联合投资。但,华米成长速度惊人。IDC的数据显示,小米手环第二季度的销量为310万个,按销量已经是全球第三大畅销可穿着设备公司,仅次于Fitbit和苹果(AppleWatch)。不得不说,华米在短时间内创造了一个销售奇迹。

不过,华米的大爆发,有着特殊的市场环境。去年是可穿着设备爆发的元年,一般而言,国内的可穿着设备,大多是鸡肋产品,而且价格不便宜,小米手环以69元的低价,迅速吸引了大量的消费者。

华米的快速成长可持续吗?这可能是一个严峻的现实问题。初期购买小米手环的人,对可穿着设备缺乏具体的认知,以计步和监测睡眠的健康手环为例,市场上这些装备的功能基本上是摆设,相当部分人购买手环,都是冲着好奇心理和低价而去。但,随着可穿戴装备市场逐步成熟,人们对可穿着有了更新的认知,鸡肋式的产品,很难激起人们的购买愿望。

另外,华米产品贴上小米的品牌,并在小米的渠道上进行销售,也是其成功的关键因素。过去几年,小米坐在火箭上升,华米也享受到了这种红利。但是,随着智能增长趋缓,市场竞争更为剧烈,小米在今年第三季度首次出现了同比下滑。这类不乐观的局面,势必会传导给华米。

固然,华米已经在筹划走出去,到海外市场抢夺份额。但是,海外市场不适用价格战,华为、中兴早期销售质优价廉的上卡,就在欧洲市场遭受过反倾销。华米对此必须有所准备,要拿出更有竞争力的产品,用货真价实的产品去跟他人竞争。除此之外,华米还要加强技术研发,提升产品的技术含量,使手环摆脱在消费者眼中的鸡肋印象。

还有,国外消费者对小米品牌缺乏认知,小米手环进军海外市场,还得从品牌构建做起,这是华米必须得考虑的。品牌的构建,有很大的不确定性。尤其是在消费理性的发达国家市场,华米恐怕难有挪腾空间。因此,华米必须要有充分的准备,对困难有充分的预估。

月经不调长时间不好

相关推荐