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亿元大片如何赚钱2019iyiou

来源: 作者: 2019-05-14 17:54:21

【编者按】上篇文章科普了成本,这篇文章科普的主题是好莱坞大片的盈利问题,并不是票房过亿就能赚钱,票房收入也不是百分百等于盈利,大片如何赚钱,是否赚钱,能赚多少钱?这些问题都能在下文中找到答案。

本文转自华谊兄弟研究院(公众号:HBresearch),后续还有系列文章转载,经亿欧,供行业人士参考。

作为介绍投资1亿美元(及以上)好莱坞大片银幕背后的经济学知识的第二篇文章(前文为银幕背后的电影资本之旅(一)——成本),今天本文和读者解读关于亿元大片盈利的三个核心问题:如何赚钱、是否赚钱、能赚多少钱?①

亿元大片如何赚钱?

每部“1亿美元以上”的好莱坞大片平均制作成本达到4.17亿美元,因此需要有其他重大收入才能盈利。好在好莱坞非常擅长于榨取电影的每一分钱,从而确保目标顾客得到很多的机会来付钱观看电影。具体是如何做的呢?

电影从电影院开始,但影院决不是电影赚钱的地方。电影到达一类新平台(即DVD、电视等)的每个阶段都被称为一个“发行窗口”。近年来,发行窗口发生了变化(如取消了被称为“录像带出租”的之前的盈利窗口),但大部分好莱坞电影都走着相同的道路。

影院

一旦付出时间和金钱去打造大片,就想确保选择可实现回报化的发行时间表。因此,电影公司要仔细规划每部影片的发行策略。电影公司会早早公布电影发行日期,以便要到梦寐以求的上映点,例如,华纳兄弟曾提前1411天公布超级英雄片《钢骨》的发行日期(该片将于2020年4月3日上映)。

航空公司与招待业

在影院窗口之后,影片将出现在航空公司及酒店等的按次付费节目(PPV)。如果你很有钱,那么你可以花3.5万美元定个头等包厢,或按每24小时500美元的价格包场。不过,我们大部分普通人都需要等待极为重要的第三个窗口——“家庭娱乐”。

家庭娱乐

过去分成租赁窗口,然后是零售窗口,不过目前它们往往同时上架。“影院”窗口与“家庭娱乐”窗口之间的时间间隔是业内的热门话题。电影公司想要缩短影片从影院走向店铺的时间,以便利用营销,确保影片在消费者心目中还有新鲜度的时候DVD能够上架销售。不过,影院看到了租赁窗口发生的变化(租赁窗口走向没落,导致了录像带租赁行业的覆灭),因此,他们不遗余力守住他们的发行期。在2015年,“影院”与“家庭娱乐”之间的平均发行窗口为3个月23天。

视频点播

视频点播是业界赖以取代不断下降的DVD收入的新希望。去年开展的调研显示,近年来,票房排名前100的影片的DVD和VOD发行的时间间隔大幅缩短。2009年,VOD消费者在DVD发行之后的平均等待时间为74天,但是,到2014年,这一数字降至只有14天。

电视

电视是英国电影的一个收入来源,这主要是由于近年来DVD市场的不景气。好莱坞电影公司与广播公司达成细节协议,称为“整体交易”(Overall Deals)(亦称“产量交易”,Output Deals),以固定的预先商定费用涵盖某一段时期的所有电影。这为电影公司带来可靠的收入,为广播公司稳定提供竞争对手无法放映的热门新内容。

商品销售

好莱坞大片的一个主要收入来源是“消费产品”(或商品销售)。这涉及电影公司对影片各个方面的使用授权(如电影人物、物品和地方)。这方面的一个分支是“植入式广告”,即,电影公司向品牌收费,以便在影片中宣传他们的产品。有时,这会以现金形式出现在电影收入中,但通常是在电影预算内省钱的方式,或免费获得要求元素的方式(例如,迈克尔·贝与福特达成协议,由福特提供百辆可以撞毁的汽车,用于拍摄惊险撞车画面)。

亿元大片赚钱吗?

在统计数据涵盖的29部好莱坞大片中,14部赚钱,15部亏钱。其中,投资规模小的电影(即预算在.25亿美元之间的电影)的盈利纪录差,只有三分之一的电影赚钱。相反,预算多的电影(2亿美元以上)有四分之三盈利。

从上图可以看出,就整体而言,亿元大片的盈利能力随着制作成本的升高,而有所增强。以下是统计数据涵盖的29部好莱坞大片(预算在1亿美元以上)的合并财务情况:

合并总预算:43.7亿美元

合并总成本(包括预算、营销及所有其他成本):115.2亿美元

合并总收入(所有收入来源):119.5亿美元

所有电影的利润:4.289亿美元

每部电影的平均利润:1480万美元

这意味着,1%的投资,即投入1.152亿美元资金,会获得1.195亿美元回报,获利430万美元(即只有3.7%的利润率)。考虑到投入资金与收回所有收入之间存在延迟,这一“利润”恐怕会输给通货膨胀。

或许,人们可以试着提前找到赢家,而不是去分所有电影收入的1%。那么,在来看看每部电影之间的利润差异:

所以,如果成功地把所有钱投入“电影1”中,那么会获得122%的回报(即,1.195亿美元投资获得2.653亿美元回报)。的问题是,如何才能发现好电影?好莱坞目前聘用聪明、消息灵通、注重利润的人员,力求制作出赚钱的电影,却有半数影片亏钱。事实上,他们共同付出的努力只带来3.7%的利润率。

亿元大片能赚多少钱?

根据学者的数据统计,各个收入来源对盈利的贡献情况,如下图显示:

影院

影院是电影的收入驱动力,虽然不是钱的。数据涵盖的亿元大片,在本土(即美国和加拿大)的平均票房为1.299亿美元,在国际上(即其他地区)的平均票房为2.433亿美元,合计票房总收入为3.732亿美元。

这是你会从报道(比如“亿元级电影票房3.73亿美元——大获成功!”)中听到的数据。不过,在电影公司可以看到这些钱之前,有两大成本需要扣除——销售税和影院分成。电影公司平均获得本土票房总收入的53%和国际票房总收入的41%。因此,3.73亿美元的票房总收入已缩减到1.69亿美元。在扣除9800万美元的平均影院营销成本后,还剩下7000万美元的利润(即收入的42%)。

家庭娱乐

“家庭娱乐”给1亿美元以上的好莱坞大片带来的平均收入为每部电影1.343亿美元。利润高于影院窗口,“家庭娱乐”平均营销支出为2190万美元,扣除营销成本后剩下84%的利润。显然,家庭娱乐的制造成本更高,但这类成本平均为3050万美元,从而使家庭娱乐比影院更赚钱。

电视

电视为1亿美元以上的电影带来的平均收入为8690万美元,而且基本没有任何直接成本。电影公司一般仍会收取发行费,来补偿他们的时间和支付律师费,但这与“影院”和“家庭娱乐”的营销和制造成本相比微不足道。在北美,“付费电视”窗口带来的收入略高于“免费电视”(分别平均为1460万美元和1330万美元)。

视频点播

视频点播对于这类大片来说表现很差,近半数电影来自视频点播的收入在其总收入的占比不到1%。由于统计数据的跨度为10年,而电影公司在建立严肃视频点播业务方面行动迟缓,因此只看2011年以后发行的电影显示,4.1%的收入来自视频点播。

商品销售

商品销售带来的平均收入为每部电影1150万美元,但这掩盖了不同影片之间的巨大差异。只有三分之一的电影收入超过100万美元,在29部电影的商品销售总收入中近三分之二都来自于两部影片。看来的好莱坞大片仅凭商品销售就可以收回多达一半的电影预算。

航空公司和音乐人

航空公司和音乐收入可以两种方式来看待:可以认为其微不足道(每部电影收入只有270万美元),也可以视作轻松的生意之一,基本没有任何相关成本。

结语

经过两篇文章对好莱坞亿元大片投资及回报的介绍,想必各位读者头脑中,会对银幕背后的资本之旅有一个较为清晰、完整的模型。在这段旅程中,不单有资本、收益和分红,与之相伴的还有电影艺术、市场和观众等因素。在本系列的一篇文章中,让我们一起来聊聊电影资本之旅中,有关艺术、市场及其他组成因素的几个话题。

(图片、数据及有关资讯源于络,归其权利人所有)

参考资料:

①参见:How movies make money: $100m+ Hollywood blockbusters,有删改

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